|
Мы внимательно следим за новинками отечественного алкогольного рынка и, если на глаза нам попадается действительно яркий и интересный продукт, из числа предлагаемых российскому потребителю производителями и дистрибьюторами, озабоченными проблемами просвещения и эстетического воспитания последнего, считаем своим долгом незамедлительно рассказать об этом нашим читателям. Безвозмездно.
В журнале этой животрепещущей теме посвящена постоянная рубрика – «БРЕ(н)Д НОМЕРА». В online-версии – страничка «БРЕ(н)Д», обновляемая по мере выхода новых номеров журнала. Мы не хотим ограничивать свободу выбора читателей, а посему в дальнейшем не будем обходить вниманием ни один сегмент алкогольного рынка, в том числе винный, пивной и слабоалкогольный, учитывая также и то обстоятельство, что ни одно из известных сегодня российских специализированных изданий не уделяет данной теме должного внимания.
Отдельно хочу остановиться на принципах отбора. Мы обращаем свое (и читательское) внимание на те продукты, которые показались нам наиболее привлекательными с эстетической точки зрения, на те, наименование и позиционирование которых представляют, на наш взгляд, наибольший интерес, а также на те, чье существование и заявленные свойства могут стать приятным сюрпризом для потребителя. Источниками информации при этом могут быть отраслевые выставки, специализированные периодические издания и справочники, а также образцы и материалы, предоставленные нашими читателями, либо собранные сотрудниками редакции в путешествиях и командировках. При этом объектом нашего внимания являются исключительно сами товарные позиции, а не представляющие их компании, так как мы искренне полагаем, что неквалифицированное брендирование и позиционирование тех или иных продуктов тем или иным производителем или дистрибьютором является скорее досадным промахом в работе, а не печальной закономерностью. Ни в коей мере не претендуя на совершенство вкуса, мы не предпринимаем органолептических изысканий в отношении предлагаемой вашему вниманию продукции и не даем оценку ее потребительским свойствам, оставляя всем желающим возможность самостоятельно установить истину в последней инстанции.
СТРЁМНЫЙ БРЕНД |  ВОДКА "АТАС"
Напрасно Глеб Жеглов, Володя Шарапов и комиссар Катани потратили лучшие годы своей жизни на борьбу с организованной преступностью. Беспощадный спрут прочно укоренился в этом мире, запустив свои длинные щупальца во все сферы производства и быта. Сознание и мировоззрение граждан тоже не минула чаша сия.
С экранов телевизоров, киноафиш и книжных обложек с немым укором и плохо скрываемой угрозой смотрят на нас мужественные менты и украшенные шрамами благородные братки всех мастей. А теперь еще и безобидные, казалось бы, продукты питания приобрели характерную раскраску. На иллюстрации к этому тексту вы видите тому подтверждение. Лиха беда начало. Идея глубока и неисчерпаема. Без сомнения, скоро мы увидим продолжение серии. Например: пельмени «От кума», сигареты «Стрелка», комплект зимнего белья «Ништяк» и туалетное мыло «Петушок». Мороженое «Винт» я уже где-то видел... | | читать больше... |
| ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ РЕБУС |  ВОДКА "ГРАНЕНЫЧ"
Сколько я ни искал, но так и не нашел имени, от которого произошло это яркое отчество, — ни в русском языке, ни в каком другом. Так и не удалось мне прояснить генеалогию напитка. | | читать больше... |
| А СОВЕСТЬ?.. |  ВОДКА "ГУСАРСКАЯ"
Ничего особо примечательного здесь, конечно, нет. Но где-то я уже это видел. Щительнее надо, господа! Хоть бы шрифт поменяли, что ли. | | читать больше... |
| СЛАДКИЕ ВОСПОМИНАНИЯ |  ВОДКА "LOVE STORY"
Говорят, алкоголизм — заболевание. Можно лишь посочувствовать тому несчастному, история любви которого неразрывно связана с водкой. Остается только догадываться, символизирует ли этот напиток для его создателя встречи с любимым человеком (тогда несчастных получается двое), или имеется в виду история любви человека к водке. Тогда это совсем уж тяжелый случай. | | читать больше... |
| К НОВЫМ ПОБЕДАМ |  ВОДКА "СПАРТАКОВСКАЯ"
«Мы верим твердо в героев спорта» —поется в популярной некогда песне. «Водка чемпионов» — написано на этикетке. Чемпионов в каком виде спорта? На месте спартаковцев я бы обиделся. | | читать больше... |
| КЕСАРЮ — КЕСАРЕВО |  ВОДКА "ЦЕЗАРЬ"
Предположить, что римские императоры имели какое-либо представление о водке, а тем более допустить, что последняя могла пользоваться у них популярностью, можно, только приняв теорию академика Фоменко, приверженцами взглядов которого, видимо, и являются авторы этого бренда. | | читать больше... |
| АНГЕЛ АНГЕЛУ РОЗНЬ |  ВИНО "ДОЛЯ АНГЕЛА"
Наткнулся на это чудо в последний момент. К сведению читателей: сей продукт никакого отношения к нашему изданию не имеет. «Долей ангела», как известно называют ту часть алкоголя, которая испаряется через стенки бочки в процессе выдержки. Следовательно, представленное вино должно быть выдержанным. Хочется надеяться, что это действительно так. Или же оно предназначено для каких-то неполноценных ангелов. Мне могут возразить: дескать, термин может трактоваться и более широко, в философском, так сказать, ракурсе. Да бога ради! Но тогда выходит, что доля ангела — пьянство. Незавидный удел… | | читать больше... |
| БЕЗ ЗАТЕЙ |  "БРАЖКА ОТ ДЯДИ ФЕДОРА"Достойный пример доверительных отношений с потребителем. Честно и откровенно — «…фруктово-ягодное». Зато всем понятно. И не вызывает лишних вопросов. Очевидно, следующим этапом станет выпуск напитка покрепче — «Бормотухи». Жалко только мальчика из популярного мультфильма: судя по портрету на этикетке, судьба его не сложилась. | | читать больше... |
| РУССКИЕ КОРНИ В БРИТАНСКОЙ ПОЛИТИКЕ |  обнажает для нас "ЛЕГЕНДАРНЫЙ РОССИЙСКИЙ КОНЬЯК ЧЕРЧИЛЛЬ". Да-да, именно так и написано на этикетке. Напиток этот обещает открыть потребителю много нового, в частности — интригующую связь между британским премьер-министром, французской провинцией и бренди российского розлива. Хорошее продолжение традиции «Три в одном». | | читать больше... |
| РЕДКИЙ ГЛЮК |  "ЖУРАВЛИ"Многие из нас слышали о симптомах белой горячки. В тяжелых случаях люди становятся опасны, а так — юбилейные рубли собирают, чертиков ловят, гномиков всяких. Некоторые — журавликов. Другую связь между названием и содержимым бутылки мы усмотреть не смогли. Принял пузырь, запрокинул голову — и полетели птички! Позиционируется продукт как «водка для мужчин от 25 лет со средним достатком, владельцев частного бизнеса и менеджеров среднего звена». Почти диагноз. | | читать больше... |
| «ЕСЛИ Б БЫЛО МОРЕ ВОДКИ…» |  (из попсовой песенки)
"БРЫЗГИ БАЛТИКИ"
Никогда не купайтесь в Балтийском море! Судя по надписи на бутылке, воды его обжигают не только по причине холодных течений. А если случайно нахлебаться балтийской водички — можно и до берега не доплыть! | | читать больше... |
| ГЛАВНОЕ — ФОРМА, А НЕ СОДЕРЖАНИЕ |  "ГРАФИН"Если правильно выбрать форму сосуда, можно чувствовать себя спокойно: продажи обеспечены. Милый сердцу штофик со стеклянной пробочкой не позволит покупателю пройти мимо, вызывая в душе приятную согревающую волну ассоциаций. Можно даже с названием особо не заморачиваться: графин — он и в Африке графин. | | читать больше... |
| ПО-«KAI FU» |  "КАЙ ФУ"Прошедшая весна ознаменовалась беспрецедентным ростом спроса на восточный колорит вообще и фруктовые вина из Японии в частности. Путешествуя по магазинам и выставочным залам, мы встречаем все новые и новые японские бренды. Не так давно на глаза попалась линейка фруктовых вин с броским названием, которое, видимо, должно прочно врезаться в память современного российского потребителя — «КайФу». Интерес представляет позиционирование продукта: заявлено, что напиток сочетает «японский колоритный стиль, европейское качество и экзотический вкус Востока». Дабы придать дополнительную убедительность описанию продукта, приводится принципиально новый маркетинговый показатель, ранее вам, вероятно, не встречавшийся: «соотношение цена/качество/дизайн». Правда, единица измерения дизайна не уточняется. | | читать больше... |
| ЧУДЕСА В РЕШЕТЕ |   Всем хорошо известны качество и неповторимый букет знаменитых грузинских вин «Хванчкара» и «Киндзмараули», производимых в одноименных классических микрозонах на виноградниках, прошедших строгую инвентаризацию и паспортизацию, которые провели Департамент виноградарства и вина «Самтрест» и Научно-исследовательский институт садоводства, виноградарства и виноделия. Объем производства весьма ограничен — 200 и 500 тысяч бутылок в год соответственно. А следовательно, — стоит вино недешево и найти его в магазине непросто. Особенно после недавнего введения новых законодательных ограничений. Но нет — стараниями заботливых импортеров российский потребитель остается в исключительно преимущественном положении: несмотря на все удары судьбы, нам сулят возможность наслаждения редкими винами за весьма символическую цену. Так, в заметке, опубликованной в рубрике «Новинки» журнала «НАПИТКИ» № 2 (апрель-май)/2006, говорится о появлении новой коллекции грузинских вин по сходной цене: 133 р. 41 к. за 0,75 л и 155 р. 77 к. за 1,0 л, разлитых в изысканные глиняные бутылки. Если не хотите переплачивать за дорогую керамику — можете выбрать вина в упаковке Bag-in-Box по более скромной цене: 185 р. 28 к. за 2(!) литра. «Хванчкара» и «Киндзмараули», правда, обойдутся дороже — 197 р. 28 к. | | читать больше... |
| | «ВВП» |  Вы думали, какова структура валового внутреннего продукта нашей страны? А он, собственно, однороден. Хотя в принципе они правы. А может, кого-то конкретно имели в виду? | | читать больше... |
| | | | |
|